“家里都还好吧？你们公司运营情况怎么样？小区封闭管理期间有没有在家好好调养一下？居家办公还适应吗？有没有开发出什么新的兴趣爱好？”新冠疫情以后，大家之间的问候也在发生变化。有很多行业持续受到冲击，也有一些行业异军突起。有的企业是因为疫情下没有及时调整业态，有的则是因为疫情下阶段性爆发需求的结果。两年前疫情刚刚开始的时候，有专家学者和大家科普过历史上的大瘟疫了：黑死病、中国东北的1910年鼠疫、西班牙流感。可新冠疫情后的世界会怎么样呢？企业、家庭、个人如果面对与疫情长期战斗的现实问题？我们今天就来谈谈一个世纪前疫情结束后的世界，希望可以给大家带来一点启示。

1918年爆发的流感，感染了当时全世界四分之一的人口，根据统计方式的不同，死亡人数有说一千万说四千万有说是五千万，最高有说是一个亿。这比同时的第一次世界大战造成的死亡人数还要多。但是客观上来讲疫情和世界大战，在经济上产生了这样一个逻辑链条：

1.灾难过后世界进入报复性消费，需求瞬间上涨；

2.灾难期间，劳动力大幅减少，面对蓬勃的需求，企业需要快速补充劳动力；

3.为了吸引劳动力加入，企业提高工资待遇；

4.工薪阶层收入提升，形成了一个庞大的可以实现“美国梦”的中产阶级群体；

5.手里有闲钱就去消费，对于消费品的需求大幅增长。依次不断循环。

在第一次世界大战之前，美国就已经快速发展，而1920年，当世界大战和疫情双双结束之后，美国不仅没有因为灾难一蹶不振，反而进入了第二波高速发展期，也就是所谓的“咆哮的二十年代”。经济快速发展，文体两开花，GDP超越欧洲成为世界第一，是美国人至今都追忆的黄金时代。下面我想和大家聊聊三个产业和公司的故事。

1886年，有个美国房地产商，因为老婆喜欢冬青树，所以他来到洛杉矶的郊区，买下了一块0.6平方公里的土地种树。冬青树的英文叫做Holly,可冬青树根本不适合在这种植，很快就都死了。但这个地名却流了下来，叫做Hollywood。

这地都买了还是盖点设施吧，相当于在那边开发了个地产项目。当时美国的电影业中心在纽约，1902年有个电影叫“基督山伯爵”，最开始是在纽约拍的，拍完以后发现要补个镜头，那时候没有今天什么灯光师的说法，最好的光就是自然光。眼看着纽约就要冬天了，自然条件很不稳定。时间就是金钱，一咬牙一跺脚，跑到好莱坞去了，这就是好莱坞电影的滥觞。1890年代，专利狂魔爱迪生整了各种电影拍摄技术的专利，对所有电影人雁过拔毛，十几年总电影人苦不堪言，一听有好莱坞这么一个地方，有一批不想交保护费的哥们，嘿，跑了。天气又好，又离墨西哥近，你爱迪生有本事杀过来那我直接出国了。1911年，一伙人在好莱坞的一个小客栈二楼，成立了第一个电影公司。1915年，美国反托拉斯法把爱迪生的电影帝国给拆分了，让更多人参与到了这个行业。1918年大流感开始，纽约和老欧洲因为世界大战，成了疫情传播的重灾区。促使更多的欧美电影人前往好莱坞，几乎是整个产业大迁徙。灾难结束以后，电影业迎来了快速发展期，卓别林和大卫.格里菲斯和另外几个知名演员一起，联手成立了联美公司。除此之外，日后扬名的米高梅公司成立，派拉蒙公司改组完成，20世纪福克斯环球影业、华纳兄弟快速发展。到了1927年，华纳兄弟的爵士歌手，宣告了有声电影时代的到来。当时电影产业，一度成为了美国第五大产业。要想想，这一切的开始，只是为了逃脱爱迪生的掌控，这可不是因为有什么文件，也不是什么地方要搞个产业园，就是各路电影人聚在一起玩乐，交流切磋创作，最终借着美国崛起的东风，成就了好莱坞。到了今天，不管我们是否愿意承认，好莱坞都是美国最强的宣传机器。它通过一个又一个的作品，一个又一个故事，塑造着全世界人民对现代生活方式和审美的认知，是除了航空母舰之外，美国最强的扩张机器。

第二个故事，这第二家公司大家更熟悉。1865年美国佐治亚州哥伦比亚市，美国内战最后一场战役打响。有个中校被马刀劈伤了胸口，疼啊，疼了一辈子，他为了止疼搞得吗啡上瘾了，然后他为了戒瘾他又开始找其他的替代品。1886年他终于研发出一款碳酸水，最终起名叫做可口可乐。不过很可惜，儿子不争气吸毒成瘾，在他胃癌晚期的时候，以1750美元的价格把配方给卖了。1892年可口可乐公司正式成立，当时的广告上写着“含有高价值脑补品的聪明水，是治疗紧张情绪的良药”，这不就脑白金么，今年过节不收礼收礼只收智商税，但你能想象脑白金卖到全世界，成为最能代表中国生活方式的饮料吗？难以置信吧？那这咋回事呢。可乐公司和很多加盟商签了合同，公司提供糖浆，加盟商去装瓶销售，瞬间全美开花。不过世界大战期间美国政府控制了白糖供应，可乐公司就不挣钱了，战争结束后，又被卖掉了。1923年接盘侠的儿子罗伯特·伍德拉夫正式出任可乐公司的掌门人。他首创了我们今天看到的那种玻璃瓶，还有红白相间的颜色，就是让咱们看一眼就忘不了。今天很多商学院的理论课，把这种营销行为称作“视觉锤”，就是你只要看到红白就能想到可乐，甚至今天圣诞老人的形象都是可乐创造的。

通过这种方式，可口可乐从一个美国本土商品，销往了全球44个国家。从1919年上市时每股只有19美元，到大萧条之前每股已经达到了140美元，再到现在，成了大家手中的肥宅快乐水。

聊完饮料我们来聊聊汽车。说美国就绕不开汽车，说汽车很多人就想到福特，他的T型车让美国家家都能开的起汽车，但我们看这车啊，十几年就这样都没换个新皮肤，只能解决有没有的问题不能解决大家多元化的需求。

这个痛点被通用汽车看到了，1923年斯隆成为通用汽车总裁，策略就是“为不同的人提供不同的车”。他福特是黑色那咱们就什么颜色都有；他福特只有一款车，那咱们别克、雪佛兰、庞蒂亚克、凯迪拉克、奥兹莫比尔五个品牌五种定价，什么职业什么社会阶层都能找到自己的需求。而且斯隆每年都会推出新的型号，这就让汽车有了“过时”的概念。这套玩法在不到10年的时间里，让通用汽车销量增长了765%。到了1929年，每年能卖190万辆汽车，从1931年到2007年，都是世界最大的汽车公司。

谈了文化产业，谈了消费品，谈了制造业，总结起来就是在十九世纪初的疫情和世界大战之后，这个世界迎来了巨大的繁荣，这个繁荣有三点：1.美国是当时这个世界上最不折腾的国家，一门心思搞发展，不去掺和欧洲的战乱；2.美国当时的GDP已经达到世界第一；3.美国在各个领域的发展都创造了伟大的公司。这里我想和大家分享一下，十九世纪初美国崛起了越来越多的知名消费品企业，消费品最大的特点就是满足不同大众群体的需求，包括显性需求和潜在需求。世界各地开始用上美国的大众消费品，软实力也就随之走进了全球各地。

时至今日，我们进入了一个新的20年代，中国进入了新时代。共同富裕是我们的奋斗目标，这个时候我们更应该以史为鉴，十九世纪的世界经济史对新时代的中国企业家同样具有很好的启示。发展核心竞争力是企业发展的重器。各位朋友们，利用好这个时间窗口修炼内功吧。

乌云压顶何所惧，终有云开见日时！

作者：金正洋